2011年度杜邦全球汽车流行色报告

2011 年,白色/珍珠白成了增长最快的颜色,已追上银色,成为全世界汽车首选颜色。上述结论源自 2011 年 11 月发布的《2011 年杜邦汽车流行色报告》。

在 2011 年的报告中,白色/珍珠白在全球的受欢迎程度显著上升,已超过其长期对手黑色和灰色,与银色一起位列今年报告评选的全球受欢迎颜色之首。该杜邦报告的编制至今已是第 59 年,是业内同类报告中持续时间最长、规模最大的,内容包括汽车颜色受欢迎程度排名和全球 11 个知名汽车地区的地区趋势报告。

2010 年,白色/珍珠白与灰色并列全球颜色排行第三位,仅占 16% 的份额,但由于它在北美的长期受欢迎程度及在欧洲、中国、韩国、南美和南非受欢迎程度飙升,使其在 2011 年的全球排名上升,份额增至 22%。在 2011 年的报告中,黑色和灰色分别下降至第三和第四位,而红色和蓝色稳居第五、六位。

在杜邦报告中,排名前列的全球车辆颜色如下:

  • 白色/珍珠白和银色: 并列第一,22%
  • 黑色/黑色金属色: 20%
  • 灰色: 13%
  • 红色: 7%
  • 蓝色: 6%
  • 棕色/米黄色: 5%
  • 绿色: 2%
  • 黄色/金色: 1%
  • 其他颜色: 2%

 

“虽然白色/珍珠白历来是非常受欢迎的车辆颜色,但我们看到今年它们的受欢迎程度出现了超出杜邦预期的较大转变。”杜邦颜色市场部经理 Nancy Lockhart 说。

2011 Automotive Color Popularity Chart
长期以来,银色和黑色一直是公认的前三位受欢迎的颜色。但是,在过去几年里,白色/珍珠白在北美以外地区的受欢迎程度稳步上升。据 Lockhart 介绍,2011 年它跃升了四个百分点以上。“消费者对白色的接受度一直在增加,并且白色带给车辆设计干净的外观,我们的 OEM 客户也在满足消费者这方面的需求,”她说。“银色和黑色一度是首选豪华车颜色,但现在白色在豪华车领域的受欢迎程度也在增加。”

2011年度汽车流行色报告                                     追求豪华休闲的整体趋势已蔓延到众多车辆类型,全球各地的车主都期                                                                                       望车辆带来豪华感受。经典的白色和珠光白效果可谓启发灵感的豪华设                                                                                    计。

北美:白色/珍珠白继续保持领先地位,其次是黑色和银色
白色/珍珠白占 23% 的市场份额,连续五年在北美车辆颜色中占据优势,其中卡车/SUV 细分市场居首,占 29%。在中型车/CUV 细分市场,白色从 2010 年的 16% 上升至 2011 年的 18%。黑色/黑色金属色占该地区 18% 的份额,在豪华车细分市场中的受欢迎程度居首位,而在各个豪华车细分市场,黑色金属色的受欢迎程度继续增加,超过纯黑。银色出现下滑,占该地区总份额的 16%,但在北美小型车细分市场继续保持领先,份额占 20%。灰色占 13% 的市场份额,在所有细分市场排名第四,红色仍保持第五位的排名,占北美市场总份额的 10%。亮蓝和黄色的高度视觉冲击颜色,以及棕色/米黄色和绿色诱人的色调继续为该地区市场提供丰富多彩的选择。

欧洲:黑色继续主导豪华车细分市场
在欧洲,黑色/黑色金属色继续受到欢迎,占据 25% 的份额,其中以豪华车/豪华 SUV 细分市场为首,占近 40% 的细分市场份额。自 2007 年以来,黑色/黑色金属色在该地区一直居领先地位,杜邦预计在不远的将来该趋势将继续,特别是黑色金属色。白色/珍珠白出现令人吃惊的激增,比 2010 年高出五个百分点,份额达到 20%,其主要原因是纯白在所有车型细分市场都受到欢迎。

“白色还被视为欧洲生态大趋势的灵感,因为它代表着现代简约风格和未来技术,”杜邦负责欧洲市场的颜色设计师 Elke Dirks 说。“该趋势也使白色/珍珠白在豪华车细分市场的份额显著增加。”她说。

今年灰色 (18%) 和银色 (15%) 的受欢迎程度下降,而蓝色占汽车市场份额的 7%,跻身欧洲排名前五的颜色之列。

银色在中国、韩国居首位,白色/珍珠白在日本占主导地位
银色在亚太地区总体居首位,在该地区占 25% 以上的份额,今年在中国和韩国再次排名第一位。白色/珍珠白在亚太地区总体居第二位,市场份额略低于 25%,其中日本和印度居领先地位,白色/珍珠白在这两个国家排名第一。

在中国,银色以 26% 的份额居市场首位,但从 2010 年开始下降了七个百分点。今年黑色/黑色金属色在中国再次排名第二,但下降超过九个百分点,因为蓝色在小型车细分市场中的份额增加,且其他颜色也更广泛地应用于中国的车辆。由于蓝色在小型车细分市场中的使用呈上升趋势,且其他颜色的使用也更为广泛,黑色下降非常明显。

在今年的报告中,日本受欢迎颜色中白色/珍珠白居首位,占 26% 的份额,比 2010 年的 28% 有所下降。黑色/黑色金属色也出现下降,降至 20% 份额,但占据了原来属于银色的第二位。在今年的报告中银色名列第三,为 19%。在日本,居前五位的还包括蓝色 (9%) 和灰色 (9%),其中灰色比去年增长 4%。

“在亚太地区,我们看到颜色趋势朝着代表自然和环境的蓝色发展,”杜邦亚太地区颜色市场部经理 Kumiko Ohmura 说。“由于蓝色在小型车细分市场的份额增加,且其他颜色在所有细分市场的使用更为广泛,我们看到黑色出现了下降。”她接着说。

在韩国,2011 年银色占了近 30% 的市场份额,其次是白色/珍珠白,为 25%。黑色/黑色金属色在韩国下滑至第三位,为 15%,从 2010 年开始下降了九个百分点。

在印度,浅色继续占据排行榜首位,其中白色占 28% 的市场份额,银色紧随其后,为 27%,灰色在该国居第三位,份额只有 9%。

南美,巴西:银色居车辆颜色选择的首位
银色居南美市场首位,市场份额为 30%,它也是巴西市场的首选颜色。黑色/黑色金属色是南美第二受欢迎的颜色,占该地区的 19%,白色/珍珠白占该地区第三位,在整个南美市场仅占 17%,在巴西具有相似份额。

白色/珍珠白在南非居首位,俄罗斯市场更喜欢黑色
据杜邦今年的报告,在全世界所有调查的地区或国家中,南非的白色/珍珠白市场份额最高,这类颜色的车辆占 40% 份额。其次是银色,占近 22% 的市场份额,黑色/黑色金属色跻身前三位,占近 12% 的份额。
在俄罗斯,黑色/黑色金属色是最受欢迎的汽车颜色,市场份额超过 23%。银色排名第二,市场份额略高于 22%,白色/珍珠白占近 15% 的市场份额。

值得注意的是,绿色占俄罗斯市场的 7%,虽然其份额从 2010 年开始下降,但仍然高于杜邦报告中包括的其他任何地区。

杜邦 2011 年趋势展览“缤纷感官”(Sense of Color) 展示颜色所蕴含的情感与动感
除了第 59 份《全球汽车颜色受欢迎程度报告》外,杜邦还举办年度颜色趋势展览,在全球知名汽车制造商努力开发未来车辆使用的颜色组合时与他们分享自己的见解。今年的趋势展览“缤纷感官”展示颜色所蕴含的情感与动感。感官在了解某种颜色是张扬还是含蓄、是强烈还是暗淡、是奇异还是精致方面发挥重要作用。

杜邦 Performance Coatings 通过展示颜色如何与消费者的喜好和心绪发生反应,带来优雅动人的怀旧感或平静感,来显示颜色的影响。2011 年杜邦趋势展览分为以下四组:

“Déjà vu”(既视感)- 由于杜邦采用了一些借鉴自旧时光的颜色,因此这组颜色强烈且寓意深刻。深绿色和深红色,例如“Green Velvet”(绿丝绒)和“Flashback”(闪回)是怀旧颜色,象征着体贴、传承、舒适和稳定。全新的闪耀效果和强烈的颜色带给白色和暗红色以现代感。现代的灰色和米黄色给这些色调带来相关性和品质,是成熟市场和独具特色的车辆的最爱。
“Sound of Silence”(寂静之声)- 虽然这组颜色略带柔和宁静之感,但是这组令人平静的颜色一定会给您留下深刻印象。环保型混合动力汽车和高效能能技术能激发人们对未来的灵感。这一组中的颜色受自然颜色组合和快速增长的技术世界影响。这一组既有精致的金属感、柔和色调“Crescendo”(克雷桑多)和“Silent Auction”(无声拍卖会),又有朴实色调“Minor Gamut”(小色域)和“Speechless”(无语),该组的动感组合是全球崇尚的自然趋势。

“Touch of Blue”(一抹蓝)- 这组侧重于颜色强烈的情感属性,其灵感来自环境。该组的亮蓝和深蓝色灵感源于家居饰品和室内设计。时尚也是这组颜色的灵感之源,特别是浅蓝和灰色的底色。浅金属和彩色色调带来的熟悉感和强烈冲击使这组颜色受到所有车辆细分市场的欢迎,其中包括反差强烈的浅色调,如“Tactile Teal”(触感青)和“Tickled Blue”(开心蓝)。杜邦对所有市场的蓝色趋势进行了跟踪,包括汽车到汽车细分市场的最佳新风格空间。随着全球对蓝色关注的增长,该需求预计会增加。

“Matter of Taste”(关于品味)- 这组包含的颜色夸张且不同寻常,提供了富有创意的颜色菜单,凸显了国际品位。强烈的黄色、绿色、粉色和紫色色调使这一组大胆的颜色带给人兴奋的感觉,焦糖色、橘色及其他令人垂涎欲滴的颜色十分抢眼,非常适合用于新车发布、品牌色、概念车、限量版和配件市场。它们将驾驶者的个人品位摆在首位,包括的颜色有“Sweet Caramel”(甜蜜焦糖色)和“Berry Fusion”(浆果色)。

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